Există o anumită categorie de presă pe Internet care, în loc să fie presă, simulează asta şi în realitate este marketing.
Să luăm deci această ştire îngrijorătoare, care-ţi vine din fluxul Google: Vestea cu care Emma Răducanu și-a întristat fanii: ”E prea devreme pentru mine”.
Din acest titlu, se înţelege că o veste cutremurătoare a venit acum şi că un lucru esenţial pentru destinul chinuitei domnişoare Emma nu se poate împlini. Dar despre ce o fi vorba? Nu mai poate continua la acelaşi nivel valoric sau nu se poate încă mărita fata?
Să lecturăm. Lead:
„Emma Răducanu (19 ani, 19 WTA) a anunţat că nu va mai participa la turneul WTA de la Melbourne, premergător Australian Open, după ce tocmai a ieşit din izolare în urma infecţiei cu coronavirus.”
Ah, da? Dincolo de faptul că e scris cu picioarele… Ok, fata are 19 ani, timpul joacă în favoarea ei, nu-i nici o problemă. Dar care să fie vestea cu care totuşi domnişoara Emma şi-a întristat fanii? Mai avem un singur paragraf de citit, până la informaţia esenţială. Dă-i cu burta de pământ, din background-ul care trebuia să încheie ştirea:
„Jucătoarea de origine română, câştigătoare la US Open 2021, a ratat, din cauza COVID-19, participarea la turneul demonstrativ de la Abu Dhabi de luna trecută. Britanica de 19 ani ar fi urmat să joace la turneul WTA 250 Melbourne Summer Set (4 – 9 ianuarie), transmis în direct la Digi Sport.”
Adică mai facem şi puţină reclamă la DigiSport TV. Ok, asta e legitim într-un grup de presă. De regulă însă, la specialiştii în marketing cu ştiri pe Internet, asemenea burţi de story şi background ilogic durează şi zece paragrafe.
Scopul este ca onoratul cititor, avid să afle ce nenorocire i s-a întâmplat domnişoarei Emma, să stea cât mai mult pe website. Asta se numeşte bounce rate.
Cu cât bounce rate-ul este mai mare, adică stai mai mult pe website, acesta este mai bine indexat şi creşte numărul de vizitatori. Iar dacă numărul de vizitatori creşte, strategii website-ului zic aşa:
„Aha, deci merge, să aducem şi mai mulţi vizitatori!”. Şi ascund informaţia importantă în şi mai mult background de citit, ca să măreşti şi mai mult bounce rate-ul.
Uneori, dacă citiţi ce vă dă Google, din rezultate, în Google News – că aceştia care fac marketing, adică vând pe bani grei, sunt cei care au de obicei loc pe Google News la periferia capitalismului, în România, ei au bani de marketing – veţi constata că, după ce bate câmpii cu onoare, preţ de zece paragrafe, autorul chestiei preluate de pe agenţii (unde este scrisă cu totul altfel, mai aproape de normalitate, dar şi aici sunt niscaiva probleme tehnice, despre care vom vorbi altădată) se decide să şi informeze. Revenim la exemplul nostru:
„”Tocmai ce am ieşit din izolare, este prea devreme pentru mine să particip la turneul de la Melbourne”, a spus aceasta, potrivit Agerpres (n.r.: Aha, despre asta era vorba, era o ştire de agenţie la bază). Nu se ştie nici dacă ea va fi prezentă la un alt turneu de pregătire, Sydney Classic, ce va avea loc tot în această lună.
Emma Răducanu s-a aflat pe lista personalităţilor decorate de regina Elisabeta a II-a a Marii Britanii cu ocazia Anului Nou, ea devenind Membru al Ordinului Imperiului Britanic (MBE) pentru servicii aduse tenisului.
”Sunt extrem de mândră şi recunoscătoare că mă aflu pe lista pentru MBE din partea Majestăţii Sale. Anul acesta a fost plin de surprize extraordinare pentru mine, astfel că finalul de 2021 cu această onoare este ceva foarte special”, a reacţionat Emma Răducanu.”
Aşa. Şi acum, odată consumat climaxul ştirii, cu ce rămânem? Cu mai nimic: avem o fată de 19 ani care a făcut corona, care îşi va reveni, aşa cum deja ne-am dat seama încă din primul paragraf al articoletului, iar până atunci nu poate participa la WTA Australian Open.
Despre asta este vorba în ştire şi cu asta trebuia început, restul e vânare de vânt. Nu vă voi plictisi aici cu felul cum trebuia scrisă ştirea, pentru că ar trebui să intru în teoria scrierii ştirii piramidale tipice agenţiei de presă şi a felului cum se dezvoltă aceasta într-un articol, care sunt alte subiecte distincte.
Nu cu garduri vopsite în culori stridente, dincolo de care, încă înainte să sari, ai putea presupune, după felul cum e ocultată informaţia, că stă un leopard jigărit.