Fragmentata, „negociata la sange” de clienti pe bani din ce in ce mai putini. Asa arata piata locala de media din Romania.
FOTO: ElliotCreativeMarketing
Reprezentantii a trei dintre cele mai importante canale media din Romania – Ioan Codrut Seres, seful televiziunilor Intact, Claudiu Serban, seful companiei care editeaza Evenimentul Zilei si Capital, si Serban Huidu, om de radio si TV, responsabil cu radiourile SBS – au analizat nisele de piata pe care le reprezinta, cu bune si rele, in anul de criza 2010, prezenti la evenimentul OMD Predicts.
Televizorul inca este rege in casa romanilor, dar si in randul clientilor de publicitate. Ioan Codrut Seres , presedintele consiliului de adiministratie al Intact Media Group, spune ca in 2010 aproape 70% din investitiile advertisderilor locali au fost indreptate spre TV.
In 2011, televiziunile vor continua sa fie cap de afis in media planurile clientilor, investitiile in aceasta media urmand sa creasca cu 5%-10% fata de anul acesta, sustine Seres.
TV-ul a ramas rege, dar nu fara sacrificii, dupa cum remarca Serban Huidu, om de radio si realizator la Prima TV.
„In 2009, cand liderul (n.r – Pro TV) a vrut sa ramana lider cu orice pret, si a scazut pretul pe punctul de audienta cu 70%, toata piata a cazut in cap”.
Printul a fost in cadere libera din 2009 incoace, singurul instrument care l-a tinut pe linia de plutire fiind un marketing extrem de agresiv… citeste tot aici