StareaPresei.ro

Iată care este arma secretă a lui Sebastian Ghiţă în lupta cu Elan Schwartzenberg pentru audienţă.

Angajaţii RTV devin agenţi de marketing în sistemul propriu PCR (pile-cunoştinte-relaţii), pentru atragerea de telespectatori şi primesc în schimb câte un iPad. Iar dacă sunt şi mai zeloşi primesc şi primă.

Realitatea.net

Iată ce le scrie Cătălin Popa, director general RTV, angajaţilor:

“Concret, toti cei aproape 500 de angajati rtv, ca dealtfel toti cei peste 3000 de angajati ai grupului asesoft, vor deveni agenti de marketing. Nu trebuie decât sa va sunati toti prietenii, rudele, cunoscutii si sa le spuneti sa se uite la rtv, iar daca nu au înca rtv (adica sunt abonati rcs) sa stie ca în urmatoarele zile vor avea
(…)
Primii 10 angajati rtv care trimit acest tabel cu minim 50 de nume primesc câte un ipad. Daca ajung la 100 de nume, primesc suplimentar o prima. Eu voi trimite mâine seara lista mea, nu particip la premiere, vreau doar sa va arat ca se poate.

Va rog sa priviti extrem de serios aceasta idee, este copiata dintr-o campanie de guerilla marketing din statele unite, a intrat în istorie.

Nu închei fara a va ruga ca, daca aveti colegi la realitatea tv la care chiar tineti pentru ca sunt oameni valorosi, sa vorbiti cu ei si sa le spuneti din suflet ca acolo va fi prapad si ca, pentru viitorul carierei lor si linistea familiilor lor, este mult mai safe sa vina sa lucreze la noi“

Gabriel Bugnar de la Realitatea TV califică această iniţiativă drept un semn al disperării lui Sebastian Ghiţă. Gabi poate să aibă dreptate sau nu.

Asemenea metode de marketing neortodoxe sunt folosite însă în realitate deopotrivă şi de companiile aflate în criză de bani sau de credibilitate, dar şi de managerii excentrici, iar ele uneori chiar au succes, dacă sunt bine puse la punct.

Defapt, este multi level marketing  sau network marketing, prin publicitate directă, de la om la om. Principiul folosit este cel al multiplicării exponenţiale. Dacă eu contactez trei oameni, care contactează trei oameni, care contactează alţi trei oameni, care la rândul lor contactează şi ei, fiecare, negreşit, trei oameni, la al patrulea nivel deja sunt contactaţi 81 de oameni, iar la al cincelea…

Teoria este frumoasă, însă practica ne omoară. Ea poate să denote sau să nu denote disperare din partea lui Cosmin. El nici nu încearcă multi level, ci numai un one level marketing.